L'ABC, emittente legata al gruppo Disney, ha deciso di rendere disponibili in streaming le puntate delle serie di maggior successo negli Usa.
Tra i titoli proposti vi sono i fiori all’occhiello del bouquet Touchstone: “Desperate housewife”e “Commander in chief”, ma soprattutto le serie prodotte da J.J. Abrams: “Lost” ed “Alias”. Serie che hanno riscontrato l’interesse del pubblico in tutto il mondo.
L’esperimento durerà due mesi, cioè un’intera stagione televisiva, e gli episodi verranno messi online poco dopo il passaggio in tv, per poi restare disponibili sul sito. I punti forti dell’offerta sono la completa gratuità e la modalità di distribuzione che avverrà in streaming. Le puntate verranno codificate in formato flash 8, evitando la possibilità di scaricare i contenuti e visionarli in un secondo tempo. La visione online permetterà uno scorrimento tra capitoli simile a quello consentito sui dvd, garantendo un formato 16:9. Rimane invariata tuttavia l’offerta che già da tempo la Abc propone tramite iTunes media store, da cui è possibile scaricare a prezzi contenuti le singole puntate delle serie.
La pubblicità è il cuore commerciale dell’offerta, all’interno delle puntate saranno infatti inseriti degli spot interattivi impossibili da saltare. Sembra che i maggiori inserzionisti abbiano già fiutato l’affare, tra i nomi che si sono fatti avanti spiccano Procter & Gambler, AT&T, Ford e Universal Pictures. Il ricavato dalla vendita degli spazi pubblicitari sarà suddiviso con le emittenti locali affiliate al gruppo Disney. Da tempo i network locali si lamentavano dei mancati guadagni dovuti alla distribuzione delle serie tramite iTunes.
L’iniziativa si propone come un notevole passo avanti rispetto agli esperimenti già tentati dalle altre major americane. Siamo infatti ben lontani dal progetto in2tv realizzato da Time Warner e Aol, una tv on-line dedicata a 100 serie storiche di successo. Anche in questo caso il ricavato commerciale si basa sulla presenza di spot pubblicitari all’interno degli episodi.
Il nostro paese per una volta non sembra essere tanto indietro rispetto alle major Usa: già da qualche anno le fiction Rai sono disponibili on demand, grazie ad una partnership tra Rai e Fastweb nata sotto il nome di RaiClick.
Dipartimento di Sociologia e Comunicazione - Facoltà di Scienze della Comunicazione
- Università "la Sapienza" 
Il sito dell'iniziativa
Sito ufficiale Abc
Corporate Disney: per informazioni sull'organigramma e le iniziative aziendali
Autori: 