Un aumento del 9% nei primi 5 mesi del 2004
Pubblicità: nel settore comunicazioni investimenti in crescita
Gli investimenti pubblicitari nel campo dei mezzi di comunicazione di massa continuano a mostrare segni di grande vitalità: nei primi cinque mesi del 2004 infatti hanno toccato quota 3.685 milioni di euro, circa 303 milioni in più sul corrispondente periodo dell'anno scorso.
Nei mezzi cosiddetti “classici”si è registrato un ben +9%, con la Televisione sempre in forte aumento e, questa è la notizia più buona, la Stampa in ripresa.
Continua inoltre il trend positivo della Radio con un ottimo +30,7%, e sono soprattutto i grandi Spender a guidare la crescita: i primi 100 investitori crescono infatti del +17,3% e la loro quota sul totale passa dal 50,7% al 54,1%, a conferma della crescente concentrazione del mercato pubblicitario.
Per quanto riguarda la categorie degli investitori pubblicitari, clamoroso l’aumento dei settori TLC e Media/Editoria che hanno fatto registrare rispettivamente un +31,6% e un +28,9%; seguono poi Automobili (+21%) e Bevande/Alcolici (+1,9%).
Unica nota negativa il rallentamento del settore degli Alimentari, in calo dell’8%.
La situazione sembra quindi essere piuttosto rosea, soprattutto per il settore Media/Editoria che,
se andiamo a confrontare i dati di gennaio 2003 con quelli di gennaio 2004, è passato da 16,3 a 27,5 milioni di pubblicità: un aumento del 68,5%!
Dipartimento di Sociologia e Comunicazione - Facoltà di Scienze della Comunicazione
- Università "la Sapienza" 
Autori: 