Morris Shanahan, in un recente lavoro sottolinea come i cinque bisogni fondamentali di Maslow possano essere soddisfatti attraverso l’ ascolto radiofonico
Quel disperato bisogno di radio
Malgrado la crescita esponenziale del consumo di nuove tecnologie di informazioni e di divertimento, l'ascolto radiofonico continua a presentare una elevata audience.
Morris Shanahan, in un
recente lavoro sottolinea come i
cinque bisogni fondamentali di Maslow possano essere soddisfatti attraverso l’ ascolto radiofonico. Tali bisogni sono:
1. Necessità fisiologiche : ritmicità circadiana, nel senso che molta programmazione radiofonica è adattata a gli orologi di corpo naturali dei loro ascoltatori di destinazione (ad esempio, la notte è preferita una musica soft)
2. Necessità di sicurezza. Ad esempio, è noto l'aumento massiccio in ascolto radiofonico durante la crisi dell'11 settembre che non è stato limitato a New York. In tempi per crisi, la radio informa ascoltatori, permettendo a loro di fare i propri giudizi. In tempi per calma relativa, la radio fornisce riassicurazione che la loro sicurezza non è in pericolo.
3. Necessità di affetto, “cameratismo”, intimità, creazione di ruoli. L’obiettivo è spesso di riempire i vuoti che sono creati da "sensazioni . di isolamento e solitudine". La radio sembra creare un collegamento fra individui isolati e alleva un senso nella comunità collettiva (Cardiff, il 1988). Douglas (1999) suggerisce anche che l'ascolto radiofonico sia ùun atto di socievolezza. L'uso immaginoso della radio fornisce all'ascoltatore l'opportunità per creare la personalità radiofonica di chi trasmette. Il sostegno a questo argomento deriva da commenti fatti a molte personalità radiofoniche da ascoltatori quando essi incontrano di persona il radioannunaciatore. Il commento più comune somiglia "non assomigliate a ciò a cui pensavo che assomigliaste"
4. Necessità di stima, consapevolezza, stato, rispetto di altri, rispetto di sé. Whewell crede che la radio convalidi le opinioni di una persona, trasmette, genera rispetto. Altrettanto, essere consapevole o bene informato di eventi fornisce all'individuo un senso di rispetto e valore che genera un senso aumentato di autostima
5. Necessità di coltivare intellettualmente ed emotivamente la realizzazione estetica, la curiosità, l’autoapprendimento e l'aggiornamento. Il desiderio di apprendere è uno degli elementi centrali per Maslow delle necessità umana di base. L'acquisto di conoscenza a scopo di conoscenza soddisfa i criteri per l’apprendimento aggiornato. È qui che la radio continua a eccellere. Il paradigma di esposizione, sviluppo, apice e risoluzione è, in esso stesso, esteticamente piacevole. A volte, l'intero programma radiofonico è una struttura progettata per fornire predittività, espansione e culmine.
Dunque il consumo radiofonico non è più interpretato quale ascolto passivo, ma una necessità umana.
Ascolti radio del primo semestre 2005 (dati
Auditel)
Dipartimento di Sociologia e Comunicazione - Facoltà di Scienze della Comunicazione
- Università "la Sapienza" 
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