Il mercato dei servizi a valore aggiunto per accessori mobili è la nuova mucca da mungere
Si scrive Vas, si legge "Vogliamo Ancora Soldi"
In America un premio al miglior video per cellulare, in Italia audioguide per telefonino.
VAS. I telefonini e molti altri dispositivi portatili sono così intelligenti che a volte sorge il dubbio che lo siano anche più del loro proprietario. Spesso, purtroppo, se ne ha la certezza. Ma più della vendita dell’oggetto in sé, che premia soltanto chi produce il gadget, saranno le
applicazioni a valore aggiunto (
Value Added Service) a costituire il nuovo Eldorado per chi opera nel settore dei nuovi media. L’Oscar per i film su cellulare e la guida turistica disponibile sul telefonino sono dunque solo due delle nuove iniziative destinate ad incentivare questo tipo di consumo nei prossimi anni.
And the winner is. Agli americani, in fatto di business, difficilmente sfugge qualcosa.
Apple ha recentemente annunciato che Pixar Animation Studios creerà sei cortometraggi animati che faranno il loro debutto sul nuovo iPod video. Warner Brothers spera presto di poter distribuire una serie animata per telefonini. E
News Corporation ha adattato la serie "24: Conspiracy" ai cellulari. Se agli Emmy del 2006, gli Oscar della Tv americana, daranno un premio anche al miglior programma creato per i telefonini o altri gadget elettronici (quali l’
iPod video e la
Playstation portatile) un motivo, colorato di verde e con una grossa $ stampata sopra, ci deve essere. Il mercato dei servizi video disponibili per piattaforme mobili è in costante crescita e i responsabili dei premi Emmy hanno voluto cogliere al volo la nuova tendenza.
Per il Ghirlandaio, premi 5. Per la prima volta in Italia sarà possibile farsi raccontare una mostra. Più precisamente quella
dedicata a
“Le Madonne del Chianti, percorsi d'arte, storia e devozione” che chiuderà l'8 dicembre 2005. Con una semplice telefonata tutti i possessori di un cellulare potranno essere accompagnati nella visita della antica chiesa di San Pier Scheraggio, agli Uffizi. Il servizio, in lingua italiana, si attiva con una telefonata al numero 199240524 ed ha un costo a partire da 25 centesimi di euro al minuto a seconda dell'operatore telefonico.
Il video mercato VAS. In America sono stati sottoscritti circa 194 milioni di abbonamenti ad un servizio di telefonia mobile. Secondo le
stime più recenti ci sono circa 500.000 persone che sono disponibili a vedere un video su un cellulare.
Secondo
l’Osservatorio del Politecnico di Milano in Italia (dati riferiti al 2004) si contano 171 servizi video, più del triplo rispetto al 2003. Tutti questi video servizi sono offerti dagli operatori di telefonia mobile, anche se prodotti attraverso il coinvolgimento di oltre 60
content e
service provider. 3 e Tim offrono rispettivamente il 41% e il 32% dei servizi, che sono per il 95% dei casi dedicati all’
infotainment. Lo sport si aggiudica un quinto delle preferenze, seguito da musica, tempo libero e news. Il cinema raccoglie solo il 4% dei consensi, mentre i contenuti derivati dai reality si fermano al 2%. Le modalità di visualizzazione sono il
download per il 64% dei casi e lo
streaming per il 34%. Il mercato dei Vas in Italia, comprensivo di tutti i servizi (ad esempio, Sms e Mms), rappresenta con il suo giro d’affari di 620 milioni di euro soltanto il 3% dei fatturati complessivi delle compagnie di operatori mobili.
Dipartimento di Sociologia e Comunicazione - Facoltà di Scienze della Comunicazione
- Università "la Sapienza" 
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