UN CAPO D’ABBIGLIAMENTO come punto d’incontro tra il mondo virtuale e la realtà. È l'idea realizzata da Edoc Laundry , giovane società di Seattle che produce una linea di insoliti vestiti a metà tra il geek ed il gioco d'avventura.
I vestiti conterrebbero indizi e segreti sulla storia di una fantomatica rock-band, chiamata Poor Richard . La storia è tutta da scoprire e ruota attorno ad un misterioso omicidio. L’acquisto dei capi di Edoc Laundry danno accesso ad un sito web da dove imbarcarsi in una sorta di avventura.
I creatori di questa linea di vestiti, Elan Lee e Dawne Weisman , sono due veterani che hanno creato numerosi ARG, acronimo di Alternate Reality Gamin. Gli ARG sono una tipologia molto particolare di giochi online che utilizza oggetti e segni del mondo reale per creare situazioni ludiche coinvolgenti e senza dubbio originali.
Gli indizi sono inseriti in ogni vestito, ben nascosti. "Non sono solo di ottima qualità", dice il designer Elan Lee , "ma ogni capo è il componente di un gioco". Lee è tra i fondatori di , un'azienda che usa tecnologie informatiche, telecomunicazioni ed intrattenimento per pubblicizzare o promuovere prodotti d'ogni tipo. Elan Lee si prende comunque sul serio: non è solo una questione di marketing innovativo o di un felice incontro tra Internet e mondo della moda, ma di più."Noi facciamo prima di tutto giochi, e poi vestiti", ha dichiarato in un'intervista rilasciata a News.com.
Dipartimento di Sociologia e Comunicazione - Facoltà di Scienze della Comunicazione
- Università "la Sapienza" 
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