Si tratta di www.downlovers.it, sito che consente agli utenti che si registrano, di scaricare la musica presente sul sito in maniera totalmente gratuita e legale.
Il modello di business del sito è fondato sulla pubblicità: Downlovers.it ha infatti stretto accordi con le principali etichette discografiche, consentendo il download gratuito delle canzoni. Gli introiti sono garantiti dalle revenues pubblicitarie che Downlovers.it garantisce alle majors discografiche.
Ogni utente che scarica una canzone, infatti, è sottoposto ad un videospot pubblicitario che va in onda durante i trenta secondi circa necessari al download della canzone. Gli utenti non possono scaricare interi albums, ma soltanto una canzone per volta. Una canzone, un videospot.
Il compromesso per gli utenti è chiaro: ricevere la musica che vogliono, gratis e con un sistema veloce ed affidabile, senza essere costretti ad installare programmi di Peer to Peer. E sono in questo modo svincolati dall'esigenza di essere sul proprio pc per poter scaricare. Il costo di tutto questo è essere esposti ad un videospot pubblicitario.
Le aziende sceglieranno di veicolare e associare i propri spot ad una canzone piuttosto che a un'altra, ad un cantante piuttosto che ad un altro, ad un genere piuttosto che ad un altro. Una nuova forma di marketing, si affaccia all'orizzonte, una rivoluzione che può coinvolgere il mondo della musica e del marketing, e porterà alla ricerca e allo studio dell'associazione tra un brand ed un genere musicale.
Attualmente la library del sito è ancora limitata, ma il modello promette prospettive di ampliamento.
Dipartimento di Sociologia e Comunicazione - Facoltà di Scienze della Comunicazione
- Università "la Sapienza" 
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