Earlyjack, non solo advergame

In questi giorni è online la campagna pubblicitaria della compagnia aerea Finnair, che propone rotte veloci e convenienti tra l'Europa e l'Asia. La campagna banner studiata, punta ad un minisito di supporto molto ben realizzato, che possiamo prendere ad esempio come un'ottima case history. Per formulare quella che, a mio avviso, potrebbe e dovrebbe essere una strategia di marketing dietro la costruzione di un minisito pubblicitario su Internet. Già, perchè realizzare un minisito pubblcitario non deve essere un esercizio di stile o la risposta ad una moda del momento, ma deve essere la realizzazione di un canale di comunciazione e di un prodotto, con le sue logiche, e la sua strategia di fondo. E come ogni canale, deve avere i suoi obiettivi che ne governino l'esistenza e la funzionalità. Il minisito è www.earlyjack.com. Nel minisito, troviamo un advergame in cui c'è Joe, un tizio che è nella stanza del suo capo Jack, il quale per lavoro è in Asia. L'utente può giocare con Joe, e fargli fare alcune azioni nella stanza di ufficio del suo capo (scarabocchiare le foto del capo, ordinare massaggi orientali etc.).

L'obiettivo è riuscire a fare tutte le azioni di "scherno al capo" prima che lui ritorni (si vede una finestrella che mostra il ritorno del capo che ovviamente sta tornando dall'Asia con un volo Finnair). L'utente che riesca a fare tutte le azioni (davvero dura...) vince biglietti aerei omaggio. Ma la molla a portare a termine il gioco è, oltre alla possibilità della vincita, soprattutto la curiosità di vedere cosa succede quando il capo Jack arriva e becca Joe mentre gli imbratta l'ufficio.... Come dicevo, questo minisito è figlio, a mio avviso, di un'ottima strategia.

Già perchè un minisito pubblicitario, con tanto di advergame, deve avere una buona strategia dietro la sua realizzazione, altrimenti può essere uno strumento inutile alla causa. Questi i punti da rispettare, a mio avviso, per una corretta ideazione di un minisito pubblicitario.

1-deve essere divertente

2-deve essere informativo

3- (importantissimo) deve coinvolgere l'utente in una relazione emotiva (grazie all'advergame per esempio) con il marchio/azienda/prodotto

4- il coinvolgimento emotivo deve crearsi a livello dell'idea di comunicazione che è alla base della campagna (in questo caso l'idea è: "con Finnair voli più velocemente tra Europa e Asia"; l'abbinamento tra il gioco e l'idea è molto ben costruito secondo me)

5- deve dare un incentivo all'azione (in questo caso grazie alla possibilità di vincere i biglietti, ma anche grazie alla curiosità che stimola nell'utente per vedere come il gioco/storia si conclude)

 6- dovrebbe riuscire a generare un "passaparola" on line, auspicando che gli utenti che giocano col minisito girino il link agli amici.

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